Cómo vestir tu marca: influencers y estrategias de moda de bajo presupuesto

Introducción:

Como pequeña empresa que recién comienza en la industria de la moda y no tiene una base de clientes establecida, la colaboración con personas influyentes puede ser un cambio radical.

En la era digital actual, aprovechar el poder de los influencers de las redes sociales puede aumentar significativamente la visibilidad, la credibilidad y, en última instancia, las ventas de la marca.

Este artículo lo guiará a través del proceso paso a paso para encontrar los influencers adecuados para su marca de moda y crear una colaboración exitosa que produzca resultados tangibles (según mi experiencia).

1. Guía paso a paso para encontrar al influencer adecuado:

A. Especifique su nicho (persona):

Identificar su público objetivo es crucial para encontrar los influencers adecuados que conecten con su marca.

Define la personalidad de tu cliente ideal: sus datos demográficos, intereses y estilo de vida.

Esto le ayudará a limitar su búsqueda a personas influyentes cuyos seguidores se alinean con su mercado objetivo.

B. Busque personas influyentes en plataformas relevantes:

Plataformas como Instagram, YouTube y TikTok son puntos calientes para el marketing de influencers.

Utilice sitios web como Heepsy, Fourstarzz e influence.co, especialmente beneficiosos para marcas con presupuestos reducidos. Para descubrir influencers dentro de su nicho, filtre su búsqueda en función de criterios como la cantidad de seguidores, la tasa de interacción y la demografía de la audiencia.

C. Haz una lista de personas influyentes comprometidas:

Concéntrese en los influencers que tienen un fuerte compromiso con su audiencia más allá de los me gusta.

Busque indicadores como comentarios, visualizaciones de historias, publicaciones guardadas y mensajes directos. Calcule la tasa de interacción con herramientas como Phlanx o HypeAuditor para garantizar la autenticidad.

Apunte a personas influyentes con entre 10.000 y 100.000 seguidores, ya que suelen tener una audiencia más comprometida y leal.

D. Crea mensajes de divulgación personalizados:

Comuníquese con personas influyentes seleccionadas con un mensaje interesante que resalte por qué su marca se alinea con su audiencia y sus valores.

A continuación se muestra una plantilla de mensaje de muestra que utilicé:

"¡Hola, [nombre de tu influencia]! Somos grandes admiradores de tu impecable sentido del estilo y tu pasión por todo lo relacionado con la moda. Como pequeña empresa de moda dedicada a preservar la elegancia atemporal de [especifica los productos que vendes], ¡estaremos encantados de colaborar contigo! Nos encantaría ofrecerte la oportunidad de diseñar tu propia prenda única o elegir entre nuestra exquisita colección, mostrando tu creatividad y estilo a tus seguidores. Como muestra de agradecimiento, también nos gustaría proporcionarte un código de cupón exclusivo, personalizado con tu nombre, para que lo compartas con tu audiencia. Juntos, mantengamos vivo y próspero a [nombre de tu producto], tanto a nivel local como internacional, mientras inspiramos a la próxima generación de artesanos de [nombre del país, telas, tipo de producto, tipo de moda...].

¡Estamos ansiosos por escuchar tus opiniones y explorar más a fondo esta emocionante colaboración!

Un cordial saludo, [su nombre] el propietario de [nombre de la marca] si desea echar un vistazo, utilice este enlace por favor [enlace de su sitio web] "

Nota: Construye una relación con los influencers interactuando con su contenido antes de contactarlos. Dale me gusta a sus publicaciones, deja comentarios significativos e interactúa con sus historias para establecer una conexión genuina.

2. Ofrezca valor a su influencer:

Muestre su agradecimiento por el tiempo y el esfuerzo del influenciador respondiendo rápidamente a sus consultas.

Ofrecer incentivos atractivos como productos gratuitos, descuentos exclusivos o compensación monetaria por su colaboración.

Enfatizar los beneficios mutuos de la asociación y cómo puede elevar las marcas de ambas partes.

A continuación se muestra una plantilla de mensaje de muestra que utilicé:

"Aquí están los detalles de la colaboración:

1. **Selección de productos**: Tiene la opción de elegir entre nuestra colección de [productos] sustentables existente, o podemos crear una pieza a medida solo para usted según sus preferencias.
2. **Proceso**: Una vez que hayas hecho tu selección o proporcionado tus preferencias de diseño, comenzaremos el proceso de elaboración con el máximo cuidado y atención al detalle. (en mi caso, fabricamos nuestros productos para que puedas ver cuáles son tus métodos de fabricación)
3. **Cronograma**: Le proporcionaremos un cronograma estimado una vez que se hayan finalizado los detalles del diseño.
4. **Entrega**: coordinaremos su entrega a su ubicación.
5. **Requisitos de colaboración**: A cambio del [producto], te pedimos amablemente que uses y compartas fotos tuyas usando el [producto] en tu feed e historias de Instagram, etiquetando nuestra marca y mencionando la colaboración.

Si tienes alguna pregunta o necesitas más aclaraciones, no dudes en contactarnos. ¡Estamos aquí para que esta colaboración sea un éxito!

¡Esperamos tener noticias tuyas pronto!

Un cordial saludo, [su nombre] propietario de [su marca]”

3. Seguimiento de resultados y construcción continua de relaciones:

Una vez que la colaboración esté en marcha, supervise de cerca las métricas clave, como el tráfico del sitio web, las tasas de participación y las ventas generadas a través de la promoción del influencer.

Utilice su contenido (videos e imágenes) para publicitar aún más su marca, ya que los consumidores tienden a confiar en las recomendaciones de personas reales.

Recuerde, la colaboración no termina con una sola campaña.

Fomente una relación duradera con el influencer manteniéndose en contacto y mostrando un interés genuino en su trabajo.

Mantenga una comunicación regular sin ser intrusivo y continúe apoyando y valorando sus contribuciones a su marca.

4. Mis resultados correctos después de seguir estos pasos:

Este es el producto que hago para mi influencia:

Heritagehandmad.com/collections/kimono/products/women-hand-embroidered-blue-linen-kimono-customize-cardigan

Este es el resultado que obtuve:

Cuenta alcanzada: 3493

Seguidores: 10

Me gusta: 139

Comentarios: 63

Ahorros: 24

Enviar a otros: 29 veces

Mantener ventas: 2

Ventas: 1

Conclusión:

Colaborar con personas influyentes puede ser una estrategia poderosa para que las pequeñas empresas de moda ganen exposición, credibilidad y, en última instancia, impulsen las ventas.

Si sigue la guía paso a paso que se describe en este artículo y fomenta relaciones auténticas con personas influyentes, podrá descubrir todo el potencial del marketing de influencia e impulsar su marca a nuevas cotas de éxito.